Um levantamento realizado pelo Instituto Locomotiva revela que, apesar de 69% dos brasileiros considerarem o preço dos ovos de Páscoa injusto em comparação às barras de chocolate com o mesmo peso, 90% dos consumidores pretendem adquirir produtos relacionados à data neste ano. Esse percentual corresponde a aproximadamente 148 milhões de pessoas, representando um aumento de 4 pontos percentuais em relação a 2025, quando 86% tinham intenção de compra.
A pesquisa, que entrevistou 1.557 brasileiros com 18 anos ou mais em todo o país entre os dias 25 de fevereiro e 13 de março, aponta que a intenção de compra é mais alta entre a população de maior renda. Enquanto 95% das classes AB manifestaram a intenção de comprar, apenas 88% da classe C e 80% das classes DE têm a mesma intenção.
Intenção de compra e fatores decisivos
Entre os consumidores que têm filhos, 93% afirmaram que vão comprar chocolates, em comparação com 82% dos que não têm filhos. Dentre os que têm intenção de compra, 69% afirmam que presentearão e 67% comprarão chocolate para consumo próprio. Dentre esses, 63% planejam adquirir ovos para si.
O estudo também revelou que 61% dos entrevistados consideram o preço como o principal fator na escolha, seguido pela qualidade dos ingredientes (53%), tamanho do produto (44%), marca conhecida (43%) e variedade de sabores (40%). A embalagem é importante para 29% dos entrevistados, assim como o conteúdo temático, como brindes e personagens (27%). Além disso, 12% mencionaram a oferta de opções para dietas especiais, como produtos sem lactose ou veganos.
Outro dado interessante é que 68% dos consumidores preferem produtos artesanais, feitos por pequenos produtores. Segundo Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, embora as marcas tradicionais ainda dominem o mercado, os chocolates artesanais estão ganhando relevância na decisão de compra. “Há uma busca crescente por produtos mais personalizados, com identidade e propósito. Esse movimento não só amplia as opções para o consumidor, como também fortalece o microempreendedor brasileiro”, destacou.
Preferências de consumo
Os ovos de Páscoa continuam sendo os preferidos nas compras para crianças, com 68% das intenções, em contraste com 56% que mencionam chocolates em formatos tradicionais. Entre os adultos, 66% pretendem presentear com ovos de Páscoa, enquanto 63% optam por formatos tradicionais.
Quando questionados sobre o que gostariam de ganhar, o percentual é idêntico para ovos e formatos tradicionais: 72%. “A pesquisa mostra que o chocolate segue no centro da Páscoa e que o formato ovo não carrega sozinho o consumo na data. Esse significado permanece mais forte quando o presente é para crianças, onde o ritual ainda faz diferença”, explicou Meirelles. “Entre adultos, outros formatos ganham relevância. Em um cenário de preços elevados, o consumidor brasileiro começa a separar o gesto de presentear do produto em si, abrindo espaço para novas formas de consumo”, complementou.
Empreendedorismo e simbologia
O levantamento indicou que 22% dos brasileiros pretendem produzir ou vender chocolates na data, o que corresponde a 36 milhões de pessoas. Entre os jovens de 18 a 29 anos, esse percentual sobe para 29%, e nas classes DE chega a 33%. Em 2025, esse índice era de 19%, refletindo o crescimento do empreendedorismo e da oportunidade de geração de renda associada à data.
O estudo também revelou que 82% dos brasileiros consideram a Páscoa um momento para estar em família, totalizando 135 milhões de pessoas. Além disso, 77% afirmam participar de almoços ou encontros especiais para celebrar a ocasião, sendo que 52% se reúnem apenas com familiares e 42% com amigos e familiares.
Dos entrevistados, 76% veem a Páscoa como um momento para presentear pessoas queridas. Aqueles que pretendem comprar alimentos para o almoço ou jantar de Páscoa, como peixes e sobremesas, somam 54%; 38% comprarão bebidas para a celebração; 32% itens infantis ou brinquedos temáticos; e 28% produtos de decoração.
Fonte: noticiatodahora.com.br
